Balises H1 H2 H3 : mode d'emploi (SEO Académie - Niveau 1) 

Niveau 0 : Les bases (comprendre)
Niveau 1 : Les fondations (mettre en place)
Niveau 2 : L'optimisation (progresser)
Niveau 3 : L’expertise (performer)

Le mot de Kélian, fondateur d’Hendy

“Si vous êtes arrivés jusqu’ici, c’est que vous avez décidé de prendre votre référencement en main sérieusement. Et franchement, bravo. Peu d’avocats le font. C’est précisément pour cela qu’Hendy existe : pour combler ce décalage entre le monde du droit et celui du web.

Quand on commence à structurer un site web, la tentation est grande de penser que seuls les textes ou les images comptent. 

Pourtant, l’ossature invisible du site est tout aussi stratégique, surtout en SEO. Depuis mes années chez Google, puis à la tête d’Hendy, j’ai vu trop de professionnels passer à côté de résultats exponentiels à cause d’un balisage mal utilisé, ou pire, inexistant.

Or, bien structurer ses pages avec des balises claires, c’est offrir à Google un mode d’emploi lisible de votre site. Et c’est surtout faire gagner du temps à vos visiteurs. 

Cet article est là pour vous expliquer comment poser les bonnes fondations, sans jargon inutile, et avec des conseils directement applicables sur votre site, dès aujourd’hui.

Je vous laisse entre de bonnes mains. À vous de jouer.

Kélian.”

L’objectif du jour est d’apprendre à structurer ses pages :

Imaginez que vous entrez dans une bibliothèque sans aucune signalétique. Des livres posés là, sans étiquette, sans rayon thématique. C’est exactement ce que ressent Google face à une page sans balises structurées. 

Chez Hendy, agence SEO pour avocat, on accompagne au quotidien des cabinets dans l’optimisation de leurs pages web : refonte de leurs balises, organisation de leurs contenus, intégration de mots-clés… et souvent, tout commence par un bon balisage.

Les balises H1, H2, H3 sont comme les titres et sous-titres d’un livre. On parle de balise Hn (Heading niveau N). Elles permettent à l’algorithme de comprendre instantanément de quoi parle votre contenu, comment il est hiérarchisé, et quelles sont les informations clés.

Mais ce n’est pas tout. Pour l’utilisateur aussi, elles sont essentielles. En tant qu’avocat, votre site internet avec des pages structuréesa avec des titres clairs, aérés et lisibles est beaucoup plus agréable à lire. C’est ce qu’on appelle l’UX writing. Et Google valorise ces efforts, parce qu’ils servent directement l’intérêt de l’internaute.

H1, H2, H3 : qui fait quoi ?

Dans une page web, on ne met pas les titres au hasard. Chaque balise a un rôle bien précis. 

Balise H1 (=Titre)

La balise H1, c’est le titre principal de la page. Il doit être unique, cohérent avec le sujet, contenir votre mot-clé principal (celui que vous avez identifié dans votre stratégie), et donner envie de lire la suite. Un bon H1, c’est une promesse claire.

Exemple : « Comment choisir un avocat fiscaliste à Paris ? » ou « Création de site internet pour avocat : guide complet ».

Balise H2 (=Sous titre)

La balise H2, elle, correspond aux grands axes de votre contenu. C’est la colonne vertébrale de votre argumentaire. Chaque partie importante de votre texte doit être introduite par un H2. Et dans l’idéal, chaque H2 est une formulation d’intention de recherche. 

Par exemple, si votre H1 est « Pourquoi créer un blog d’avocat », vos H2 peuvent être « Les bénéfices d’un blog professionnel », « Quel contenu publier ? », ou encore « Comment générer 10 000 visites/mois ».

Balise H3 (= Sous-sous titre) 

Enfin, la balise H3 vient affiner le propos. Elle sert à structurer l’intérieur d’un H2. Pensez-la comme un paragraphe à part entière. C’est utile si vous développez une sous-idée, ou que vous voulez ajouter une précision.

Pourquoi les balises H sont capitales pour votre SEO ? 

Les balises H1, H2, H3 sont des titres hiérarchisés. Elles n'ont pas un rôle esthétique, mais sémantique : elles indiquent à Google la structure logique de votre contenu, et contribue fortement à votre référencement d’avocat.

Améliorer son référencement

Une balise bien optimisée contient votre mot-clé principal (ou une variante proche) de façon naturelle. Cela permet à Google d’associer clairement votre page à une requête utilisateur. Par exemple, si vous êtes un cabinet en droit de la famille à Lyon, votre balise H1 pourrait être : « Avocat en droit de la famille à Lyon ».

Chaque niveau de titre vient ensuite approfondir et structurer. C’est un outil d’ancrage sémantique fort. Et si vous construisez bien vos titres, vous créez ce qu’on appelle un cocon sémantique logique et lisible.

Structurer l’information 

Les balises H1, H2, H3 servent à hiérarchiser l'information sur une page web. Pour Google, elles sont un signal fort de structure et de pertinence.

Elles lui permettent de comprendre de quoi parle votre page, dans quel ordre, et sur quels sujets vous vous positionnez.

Capter l’attention

Pour l'utilisateur, elles guident la lecture. Dans une époque où l'attention est volatile, des titres clairs permettent de scroller intelligemment, de capter l'information en quelques secondes. 

Et plus c'est lisible, plus l'utilisateur reste. Et plus il reste, plus Google considère que votre contenu est pertinent.

Structurer ses balises selon l’intention de recherche 

Un bon balisage ne sert pas juste à « faire joli » dans le code. Il doit refléter la logique de pensée du lecteur et répondre à ses attentes.

Exemple : vous rédigez une page sur le divorce à l’amiable.

• H1 : Divorce à l’amiable : conditions, démarches et coûts
• H2 : Qu’est-ce que le divorce à l’amiable ?
• H2 : Quelles conditions faut-il remplir ?
• H2 : Les étapes à suivre pour divorcer à l’amiable
• H3 : L’accord préalable entre les époux
• H3 : Le rôle de l’avocat
• H3 : Le dépôt de la convention
• H2 : Combien coûte un divorce à l’amiable ?

Cette structure suit le raisonnement de l’internaute. Elle rassure Google que vous avez traité le sujet en profondeur et de manière logique.

Astuces concrètes : comment bien rédiger ses balises ? 

Le H1 : soignez-le pour qu'il soit unique et clair

C’est la première chose que Google et vos visiteurs verront. Il doit être :

• Unique (1 seul H1 par page)
• Descriptif : il doit refléter clairement le contenu de la page
• Optimisé SEO : incluez votre mot-clé principal

Les H2 : structurez votre message

Les H2 doivent répondre aux grandes questions que se posent vos clients. Pensez aux questions de type : "Pourquoi consulter un avocat en droit du travail ?" ou "Comment se passe une garde partagée ?"

Pour avoir des idées, utilisez l’outil gratuit Google Suggest. 

Les H3 : entrez dans le détail 

Les H3 servent à découper encore plus finement vos H2. N’en abusez pas, mais utilisez-les pour des listes, des paragraphes techniques, ou des sous-sujets bien identifiés.

Intégrez vos mots-clés sans forcer

Ne bourrez pas vos balises de mots-clés. Google n’est pas dupe. Préférez une formulation naturelle, comme si vous écriviez pour un lecteur humain.

Exemple :

• ✅ « Avocat en droit du travail à Paris : comment choisir le bon professionnel ? »
• ❌ « Avocat droit travail Paris meilleur pas cher urgence procédure prud’hommes »

Évitez les formulations vides

"Bienvenue sur notre site" ou "Page d’accueil" en H1 sont à proscrire. Cela n’apporte rien à Google, ni au lecteur.

Rédiger vos H1,H2,H3 avec Chatgpt : mode d’emploi pour un balisage efficace 

ChatGPT peut devenir un véritable assistant pour structurer vos pages web et vous aider dans votre création de contenu d'avocat. Voici comment l’utiliser intelligemment pour rédiger des balises H1, H2, H3 cohérentes, lisibles, et optimisées pour le SEO.

1. Donnez-lui du contexte précis

Plus vous êtes clair, meilleur sera le résultat. Indiquez :

• le thème de votre page (ex. : divorce à l’amiable, rédaction de statuts, contentieux prud’homal),
• votre public cible (ex. : particuliers, entreprises, DRH),
• votre zone géographique (ex. : avocat Paris, Marseille, Lyon),
• et le style souhaité (ex. : formel, pédagogique, rassurant).
  
  

✅ Prompt utile :

« Propose-moi une structure H1, H2, H3 pour une page d’un avocat spécialisé en droit de la famille à Paris, à destination de particuliers. Ton style doit être clair, professionnel et pédagogique. »

2. Vérifiez la hiérarchie générée

Le H1 doit être unique et synthétiser toute la page. Les H2 doivent couvrir les grandes sections, et les H3 venir en renfort pour détailler.

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3. Demandez-lui de reformuler vos titres existants

Vous avez déjà une page, mais vos titres sont plats ou non optimisés ? ChatGPT peut vous les réécrire avec un mot-clé cible, en les rendant plus impactants, sans perdre en clarté.

✅ Prompt utile :

« Voici trois titres H2 d’une page d’avocat en droit immobilier à Paris. Améliore-les pour qu’ils soient plus engageants tout en gardant un ton professionnel. Le mot-clé à inclure est "avocat droit immobilier Paris". »

4. Faites-lui générer directement le balisage HTML

Si vous gérez vous-même votre site sur un CMS (WordPress, Webflow, etc.), gagnez du temps avec le format HTML prêt à l’emploi.

✅ Prompt utile :

« Rédige-moi un balisage HTML complet (H1, H2, H3) pour une page de service "avocat en droit des sociétés à Marseille", avec un ton clair et structuré. »

Et ChatGPT vous répondra avec un balisage prêt à copier/coller dans votre page.

5. Combinez SEO et UX

N’oubliez pas que vos titres ne sont pas là uniquement pour Google. Ils guident aussi vos lecteurs. ChatGPT peut vous aider à trouver le bon équilibre entre optimisation SEO (insertion fluide du mot-clé) et lisibilité pour l’internaute.

✅ Prompt utile :

« Peux-tu intégrer naturellement le mot-clé "avocat fiscaliste Marseille" dans un H1 et deux H2, sans que cela paraisse forcé ? »

Pour aller encore plus loin, découvrez notre guide de Chatgpt pour avocat. 

Audit express : comment vérifier ses balises ? 

Pour vérifier les balises de votre site, plusieurs solutions simples existent. 

🔍 Méthode 1 : Voir les balises H1/H2/H3 dans le code source (Chrome ou Firefox)

Étape 1 : Ouvrir le site à analyser

Rendez-vous sur votre propre site ou n’importe quelle page web.

Étape 2 : Clic droit n’importe où sur la page (sauf sur une image)

• Cliquez sur « Afficher le code source de la page »
  (Parfois intitulé « Afficher le code source » ou « View page source »)

Étape 3 : Une nouvelle page s’ouvre avec le code HTML brut

C’est un document rempli de balises, difficile à lire au début. Pas de panique, vous n’avez besoin que d’une astuce…

Étape 4 : Recherchez les balises Hn

• Appuyez sur Ctrl + F (ou Cmd + F sur Mac) pour ouvrir la barre de recherche.
• Tapez successivement :
  
  • <h1> pour voir le titre principal
  • <h2> pour voir les sous-titres
  • <h3> pour voir les paragraphes organisés sous les H2
    

❗️Si ça ne marche pas :

Si « Afficher le code source » n'apparaît pas dans votre clic droit, essayez cette alternative rapide :

1. Sur votre clavier, appuyez sur Ctrl + U (Windows) ou Cmd + Option + U (Mac)
   → Le code source s’ouvre directement dans un nouvel onglet.
2. Puis continuez avec Ctrl + F pour chercher les balises.
   

🛠 Méthode 2 : Utiliser l’inspecteur de votre navigateur (Chrome / Firefox)

Étape 1 : Ouvrir la page à analyser

Allez sur la page de votre site (ou une autre page que vous souhaitez analyser).

Étape 2 : Cliquez droit sur le texte que vous souhaitez inspecter

• Par exemple, cliquez droit sur un titre ou un bloc de texte.
  
• Cliquez sur « Inspecter » (ou « Inspecter l’élément » sur Firefox).
  
• Une fenêtre se divise alors en deux :
  
  • En haut, la page telle que vous la voyez,
  • En bas ou à droite, le code HTML de cette zone précise.

Étape 3 : Repérer la balise Hn dans le code

• Le code correspondant à l’élément cliqué est surligné automatiquement.
• Vous verrez quelque chose comme :
  
  • <h1>Votre titre principal</h1>
  • <h2>Domaines d’expertise</h2>

🎯 Votre objectif ici :
Vérifiez que les titres les plus importants utilisent bien la balise <h1>,
les sous-parties des <h2>, et les détails des <h3>, sans en abuser.

Étape 4 : Naviguer dans le code

• Vous pouvez dérouler les éléments parent/enfant en cliquant sur les petites flèches à gauche du code.
• Cela vous permet de voir toute la hiérarchie de la page.
  

Réponses à vos questions fréquentes 

Peut-on avoir plusieurs H1 sur une même page ?

Non. Une seule balise H1 par page, toujours. Sinon, Google ne saura pas quel est le sujet principal.

Combien de H2/H3 faut-il mettre ?

Il n’y a pas de règle fixe. Mais chaque grande idée = 1 H2. Ensuite, affinez avec des H3 si nécessaire.

Que se passe-t-il si on ne met pas de balises H ?

Google lira quand même votre page, mais avec moins de clarté. Vous risquez d’être mal positionné.

Peut-on mettre un mot-clé exact dans chaque balise ?

C’est tentant, mais inutile. Visez la variation sémantique naturelle.

Faut-il utiliser des balises dans les pages “mentions légales” ou “contact” ? 

Oui, même si c’est basique. Mettez au moins un H1 clair

Conclusion 

Vous l’aurez compris : maîtriser les balises H1, H2 et H3 n’est pas un détail technique réservé aux développeurs. C’est un levier stratégique pour votre référencement naturel, et surtout une manière de guider vos lecteurs, vos clients, et Google.

🔜 Dans les prochains articles, nous irons encore plus loin : comment rédiger une meta description efficace, organiser vos pages de services, ou encore bâtir votre cocon sémantique pour renforcer l’autorité de votre site.