Choisir les bons mots clés : (SEO Académie - Niveau 1) 

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Niveau 0 : Les bases (comprendre)
Niveau 1 : Les fondations (mettre en place)
Niveau 2 : L'optimisation (progresser)
Niveau 3 : L’expertise (performer)

Le mot de Kélian, fondateur d’Hendy

“Quand j’ai fondé Hendy, je n’avais qu’une seule obsession : aider les avocats à devenir visibles, sans trahir leur identité. Pas en les transformant en influenceurs ou en vendeurs de rêve. Mais en mettant leur expertise là où les bons clients la cherchent : sur Google.

Depuis plus de 5 ans, j’analyse des centaines de sites d’avocats. Et toujours la même erreur revient : ils publient des contenus sincères, souvent très bien rédigés… mais sans stratégie de mots-clés. Résultat : personne ne les trouve. Parce qu’ils écrivent comme on plaide, pas comme on cherche.

Choisir ses mots-clés, c’est le cœur battant du SEO. C’est la première décision structurante. Celle qui conditionne tout le reste : le plan des pages, les balises, les titres, le maillage interne. Mal le faire, c’est partir avec une boussole déréglée.

Ce n’est pas une question de feeling. C’est une méthode. Une méthode qu’on applique chaque semaine chez Hendy, en adaptant notre stratégie au profil de chaque cabinet : domaine d’expertise, zone géographique, concurrence, positionnement, langage des clients. Il n’existe pas de “liste magique” de mots-clés pour les avocats. Seulement des bons mots-clés pour vous.

L’article qui suit vous apprendra à poser ces bases. Il s’inscrit dans cette philosophie Hendy que je défends depuis le début : être utile, concret, actionnable. Et surtout : vous redonner le pouvoir de comprendre votre visibilité en ligne, au lieu de la subir.

Bonne lecture,
Kélian.”

Bienvenue dans le premier cours du niveau 1 de la SEO Académie ! 

Vous avez désormais les bases du SEO. Vous savez ce que signifient les balises, le référencement naturel, les backlinks, l’expérience utilisateur. Il est temps d’entrer dans le vif du sujet : les mots-clés.

Quand on débute en SEO, on entend partout qu’il faut “bien choisir ses mots-clés”. C’est un peu le refrain classique, mais rarement on vous explique ce que ça veut vraiment dire. Ni comment s’y prendre, concrètement. Exactement comme le ferait une agence seo d’avocats. 

Le choix des bons mots-clés est l'étape la plus stratégique du référencement. Trop souvent négligée, elle conditionne pourtant toute votre visibilité sur Google. Un site parfaitement structuré mais optimisé sur des expressions que personne ne tape, c’est comme un cabinet installé au fond d’une impasse. Le SEO ne récompense pas seulement la qualité : il récompense la pertinence.

Dans cet article, on va donc voir ensemble comment choisir des mots-clés qui attirent les bons visiteurs, pour les bonnes raisons,  et qui peuvent vraiment vous apporter des clients. Rien d’abstrait, rien d’intimidant. Vous n’avez pas besoin d’être un expert SEO. Juste de suivre le raisonnement pas à pas.

Let’s go !

Un mot-clé, ce n’est pas (juste) un mot

Avant de chercher les “bons” mots-clés, encore faut-il comprendre ce qu’est un mot-clé pour Google. Ce n’est pas forcément un mot unique : c’est une expression tapée dans la barre de recherche. Par exemple :

• avocat divorce Paris
• licenciement abusif que faire
• meilleur avocat droit des étrangers Lyon

Ces requêtes sont votre porte d’entrée vers les intentions de vos clients. Et toutes ne se valent pas : certaines montrent une intention de contact immédiate, d'autres relèvent simplement d’une recherche d’informations.

🔍 Votre mission SEO : capter les deux.

Comprendre le client = trouver ses mots-clés

La toute première chose à faire, ce n’est pas d’ouvrir un outil SEO. C’est de vous mettre dans la tête de votre futur client. Le SEO commence en réalité par une qualité fondamentale du métier d’avocat : l’écoute.

Quand une personne cherche un avocat, elle ne cherche pas “avocat + votre nom”. Elle formule un besoin. Elle pose une question. Elle cherche une solution à un problème souvent urgent, parfois douloureux, qu’elle n’a pas forcément les mots techniques pour décrire.

Pour bien choisir vos mots-clés, commencez par vous mettre à la place de votre client idéal. Oubliez un instant vos diplômes, vos catégories juridiques et vos codes. 

Demandez-vous :

• Ce qu’il vit. Est-il en plein conflit ? En recherche d’info ? En urgence ?
  
• Ce qu’il tape dans Google. Utilise-t-il les bons termes ? Ou des formules maladroites ?
  
• Ce qu’il veut. Un conseil ? Un avocat ? Un modèle de lettre ?
  
  

Prenons un exemple simple :
Un salarié licencié à Marseille ne tapera pas “avocat droit social contentieux prud’homal”. Il tapera plus probablement : “avocat licenciement abusif Marseille”, “j’ai été licencié est-ce légal”, ou même “comment se défendre aux prud’hommes”.

🎯 Ce sont ces requêtes-là que vous devez viser.

Et c’est là que le vrai travail commence. Parce que le bon mot-clé, ce n’est pas celui que vous avez en tête. C’est celui que votre client utilise. Pas de jargon. Pas de langage juridique. Mais des formulations concrètes, parfois maladroites, parfois approximatives, mais très révélatrices.

Les caractéristiques d’un bon mot-clé

Un bon mot-clé coche trois cases :

1. Il est recherché : c’est-à-dire qu’il est réellement tapé par des internautes, en quantité suffisante.
   
2. Il est pertinent : il correspond à votre offre, vos compétences, votre zone géographique, vos spécialités.
   
3. Il est accessible : vous avez une chance raisonnable de vous positionner dessus (c’est-à-dire qu’il n’est pas ultra-concurrentiel).
   
   

Par exemple :

• “Avocat” seul est beaucoup trop générique.
• “Avocat en rupture conventionnelle Paris 5e arrondissement” est très ciblé, mais peut-être trop précis si personne ne le tape.
• “Avocat rupture conventionnelle Paris” est probablement un bon point d’équilibre.
  

Mais attention : un bon mot-clé n’est jamais isolé. On pense toujours en groupe. Un mot-clé principal, et une constellation de mots-clés associés, qu’on appelle parfois champ sémantique ou longue traîne.

Les outils pour trouver les bons mots-clés

Une fois que vous avez cette approche en tête, vous pouvez passer aux outils.

Et là, pas besoin de payer un abonnement à 200€ par mois. On peut très bien commencer avec des outils gratuits (ou semi-gratuits) pour débuter lorsqu’on fait du référencement pour avocats. 

Voici les outils les plus utilisés : 

1. Google Suggest : c’est l’auto-complétion de Google. Tapez “avocat divorce” et voyez les suggestions qui apparaissent. Ce sont des requêtes très populaires.
   
   
2. People Also Ask (Les gens demandent aussi…) : dans Google, quand vous tapez une requête, une section “Autres questions posées” apparaît. C’est une mine d’or pour comprendre comment pensent vos prospects.
   
   
3. Answer the Public : un outil visuel (en anglais) qui vous montre toutes les questions posées autour d’un mot-clé. Très utile pour rédiger du contenu.
   
   
4. Ubersuggest : propose des volumes de recherche et des idées de mots-clés, avec une version gratuite limitée. Suffisante pour débuter.
   
   
5. Google Search Console : une fois votre site en ligne, cet outil gratuit vous montre les vrais mots-clés qui vous amènent du trafic. Incontournable.

L’idée n’est pas de vous noyer dans les outils, mais de comprendre ce que les gens cherchent, comment ils le formulent, et quels mots-clés vous pourriez viser en retour.

Où et comment intégrer (intelligemment) les mots clés sur votre site ? 

Vous avez trouvé les bons mots-clés. Maintenant, l’enjeu, c’est de les insérer intelligemment dans vos pages de votre site web d’avocat, sans tomber dans la sur-optimisation, ni dans l’écriture robotique. Et pour ça, il faut avoir une bonne stratégie de création de contenu pour avocats. 

Google, en 2025, comprend de mieux en mieux le langage naturel. Ce qu’il attend, ce n’est pas une répétition mécanique, mais une présence stratégique, fluide et cohérente du vocabulaire que vos clients utilisent. Il doit pouvoir deviner rapidement de quoi parle votre page, rien qu’en analysant quelques éléments clés.

Voici donc les zones stratégiques où vos mots-clés doivent apparaître, et comment les intégrer de façon naturelle et efficace.

Si vous avez encore du mal avec le jargon qui suit, re-plongez dans notre lexique SEO du niveau 0. 

1. La balise titre (title tag)

C’est le titre bleu qui s’affiche dans les résultats Google.

Il ne se voit pas directement sur votre site, mais c’est un élément SEO ultra important. Il doit contenir votre mot-clé principal, de préférence au début, tout en donnant envie de cliquer.

👉 Exemple :
Si vous êtes avocat à Bordeaux et que vous visez “avocat licenciement Bordeaux”, une bonne balise titre pourrait être :
“Avocat licenciement Bordeaux – Défense et accompagnement salarié | Maître Dupont”

2. Le H1 (titre principal de la page)

Le H1 est le titre visible sur votre page, souvent en plus gros. 

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C’est le titre le plus important pour Google (après la balise titre). Chaque page ne doit avoir qu’un seul H1, et il doit reprendre le mot-clé principal.

👉 Exemple :  “Avocat spécialisé en licenciement à Bordeaux”
Ce titre est à la fois clair pour le lecteur, et lisible pour Google.

3. Les H2 et H3 : pour structurer et enrichir

Les H2 sont les sous-titres qui découpent votre texte en sections. Les H3 sont des sous-parties à l’intérieur des H2. 

Ces balises aident Google à comprendre la structure logique de votre contenu.

Vous pouvez y insérer :

• Des variantes de votre mot-clé (synonymes, reformulations)
• Des questions que se posent vos prospects
• Des expressions plus longues (longue traîne)

👉 Exemple :
H2 : “Licenciement abusif : quels sont vos droits ?”
H3 : “Comment contester un licenciement injustifié à Bordeaux ?”

4. Le corps du texte : insérer avec subtilité

C’est ici que l’on voit souvent les erreurs. On pense qu’il faut répéter son mot-clé 15 fois. Faux. Ce qui compte, c’est la cohérence globale et la qualité de la rédaction.

Votre mot-clé principal doit apparaître :

• Une fois dans le premier paragraphe
• Une à deux fois dans le corps du texte (si le texte fait 500 à 1000 mots)
• En variante naturelle dans le reste du contenu

👉 Mauvais exemple :
“Vous cherchez un avocat licenciement Bordeaux ? Notre cabinet d’avocat licenciement Bordeaux vous propose un avocat licenciement Bordeaux compétent…”
❌ Google pénalise ce type de bourrage de mots-clés.

👉 Bon exemple :
“En tant qu’avocat à Bordeaux, je vous accompagne dans toutes les démarches liées à un licenciement. Que vous soyez salarié ou employeur, comprendre vos droits est essentiel pour agir efficacement.”

5. La méta-description : donner envie de cliquer

Ce petit texte, affiché sous le titre dans Google (en gris, en dessous de votre Balise title), n’influence pas le positionnement, mais il influence fortement le taux de clics. 

Elle doit contenir votre mot-clé principal, mais surtout, répondre à une intention.

👉 Exemple :“Maitrisez vos droits face à un licenciement. Avocat à Bordeaux, Maître Dupont vous accompagne dans toutes vos démarches.”

6. Les URL (adresses des pages)

L’adresse de votre page doit aussi être claire et lisible, avec le mot-clé principal si possible.

👉 Exemple :
www.nomdusite.fr/avocat-licenciement-bordeaux
plutôt que
www.nomdusite.fr/page-123456

7. Les balises ALT des images

Ce sont les descriptions textuelles des images. Elles permettent à Google de comprendre ce que contient l’image, et d’optimiser le référencement image.

👉 Exemple : ALT = “Maître Dupont – Avocat droit du travail Bordeaux – consultation avec un salarié licencié”

8. Les liens internes (maillage)

Quand vous créez un lien vers une autre page de votre site, utilisez une ancre descriptive contenant votre mot-clé ou une variante.

👉 Exemple :
✔ “Découvrez notre accompagnement en cas de licenciement abusif”
❌ “Cliquez ici”

Récapitulatif : les étapes pour bien choisir ses mots-clés

Vous l’aurez compris : choisir les bons mots-clés, ce n’est pas simplement écrire ce que vous proposez. C’est se demander ce que vos clients cherchent.

Et voici les étapes à suivre pour faire les choses dans le bon ordre :

Au bout de quelques mois, vous pourrez voir les premiers résultats tomber. Si vous voulez analyser votre référencement, vous trouverez toutes les réponses à la question “comment savoir si mon site est bien référencé ? ”dans notre article dédié. 

Conclusion 

L’intégration des mots-clés ne se fait ni à la va-vite, ni à la chaîne. Chaque zone a sa logique, sa stratégie. Pensez toujours à l’intention de recherche de votre visiteur, et guidez-le avec des contenus clairs, structurés et pertinents.

Et souvenez-vous : ce n’est pas au lecteur de deviner ce que vous proposez, c’est à vous de le lui montrer… page après page, mot après mot.

Et maintenant ?

Maintenant que vous savez comment choisir et utiliser des mots-clés efficaces, vous pouvez commencer à structurer vos pages avec intelligence.

Dans le prochain article de la SEO Académie niveau 1, vous apprendrez à rédiger correctement vos balises H1, H2, H3,  pour que Google comprenne parfaitement ce que vous proposez, et pour que vos visiteurs s’y retrouvent en un coup d’œil.

Chaque page bien construite est un marchepied vers une meilleure visibilité.