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Niveau 0 : Les bases (comprendre)
Niveau 1 : Les fondations (mettre en place)
Niveau 2 : L'optimisation (progresser)
Niveau 3 : L’expertise (performer)
Le mot de Kélian, fondateur d’Hendy
“Quand on tape une question dans Google, on obtient une réponse en moins d’une seconde. Mais que se passe-t-il vraiment derrière l’écran. Aujourd’hui, je vous propose d’entrer dans la machine.
Dans cet article, vous allez découvrir ce que Google voit, ce qu’il comprend, ce qu’il valorise… et ce qu’il ignore. Vous verrez comment vos pages sont analysées, classées, testées. Et pourquoi certaines restent invisibles, même si elles sont “bien écrites”.
Je ne vais pas vous faire un cours technique. Je vais vous donner les vraies clés, illustrées, pédagogiques, actionnables. Pour que, demain, vous ne subissiez plus Google. Mais que vous en fassiez un allié.
Avant de fonder Hendy, j’ai eu la chance de travailler pendant trois ans chez Google, au sein du plus grand campus de startups au monde. Là-bas, j’ai accompagné des centaines d’entrepreneurs et de porteurs de projets dans leur stratégie de visibilité. Je les ai vus se poser les mêmes questions que vous. Et surtout : j’ai vu comment Google pense.
Ce que j’ai appris ? Que le moteur de recherche le plus puissant du monde ne fonctionne pas comme on l’imagine. Il n’est ni neutre, ni magique. Il est logique. Il répond à des signaux. Il privilégie l’utilité, la cohérence, la confiance.
Aujourd’hui, avec Hendy, j’aide les professionnels du droit à reprendre le contrôle sur leur présence en ligne. En démystifiant Google. En vous apprenant à parler son langage, sans jamais trahir le vôtre.
Bienvenue dans les coulisses du moteur.
Kélian.
Fondateur d’Hendy. Ancien Googler.”
Objectif : comprendre Google
Comprendre comment Google fonctionne, c’est comprendre comment vos clients vous trouvent (ou pas). Si vous croyez encore que Google classe les sites au hasard, ou qu’il suffit d’avoir un joli site pour être en tête, vous passez à côté de l’essentiel.
Google est un moteur de réponse. Sa mission officielle ? "Organiser l’information à l'échelle mondiale et la rendre universellement accessible et utile".
Il n’invente rien. Il classe ce que les autres produisent. Et pour ça, il suit un processus précis que nous allons déchiffrer ensemble. Vous allez apprendre à faire du SEO d'avocat, du SEA, et surtout : apprendre à vous mettre à la place de Google le temps d'un instant.
Let's go !
Notre conseil : n'hésitez pas à télécharger cette checklist pour la garder sous la main (surtout au début de votre aventure avec Google). Vous pourrez vous y référer le temps d'adopter les automatismes d'experts !
C’est le moment où les robots de Google (les Googlebots) passent sur votre site pour en découvrir les pages. Ils suivent vos liens, lisent vos contenus, analysent votre structure.
Chaque jour, Google crawl des centaines de milliards de pages. Mais il ne peut pas tout explorer. Il fait des choix.
Non. Google ne crawle pas toutes les pages d’un site à chaque passage.
Il attribue un budget de crawl par site : c’est une combinaison de fréquence et de profondeur.
Il se peut que lors de cette phase d’exploration, vos pages soient invisibles (comme un livre qui serait caché au fond d’une étagère). Il est fréquent que ça arrive dans les cas suivants :
Il est important de comprendre ce crawl pour faire en sorte que Google voit les pages de votre site web sans lui mettre des battons dans les roues.
C’est le moment où Google enregistre votre page dans sa gigantesque base de données.
En 2025, l’index de Google contient plus de 100 000 milliards de pages.
En d’autres termes, vous avez rempli votre fiche d’identité (votre page), et Google la classe dans son tiroir. Mais s’il juge que vous n’apportez rien de nouveau ou que votre contenu est de faible qualité… il peut refuser de vous indexer.
Par vous-mêmes. Testez l’indexation d’une page avec l’outil Google Search Console. Soumettez manuellement vos URL, puis faites une demande d’indexation.
Google pourra ensuite vous l’accorder ou vous la refuser.
Non. Il se peut que Google vous refuse l’indexation, par exemple dans les cas suivants :
C’est le moment où Google décide dans quel ordre il va afficher les pages.
Il le fait à chaque requête, en moins de 0,5 seconde, grâce à plus de 200 critères.
En faisant un bon job SEO. Une page optimisée pour “avocat droit pénal Lyon”, avec un bon H1, 1000 mots, des titres clairs, des backlinks locaux a plus de chances de ranker qu’une simple page “Nos services” avec 100 mots par exemple.
Pour faire un bon travail en SEO, n’hésitez pas à consulter notre bible SEO pour avocats.
Ce n’est pas perdu d’avance. Vous pouvez encore optimiser votre site, vos pages pour qu’elles soient SEO friendly. Surtout que l’on sait que les 3 premiers résultats sur Google captent plus de 70% des clics (source : Backlinko, 2024). Être en page 2 revient donc à ne pas exister.
En 2025, Google ne classe plus uniquement des mots-clés. Il classe les intentions.
C’est le besoin caché derrière une requête. Par exemple :
Même si deux requêtes contiennent les mêmes mots-clés, Google n’affichera pas les mêmes pages.
Voici les 3 grandes catégories d’intention de recherche
Et c’est en fonction de l’intention de recherche que Google classe des pages qui selon lui performent le plus, par exemple :
Si vous ciblez le bon mot-clé avec le mauvais type de page, vous serez désindexé ou mal classé.
Tout ça pour vous dire qu’il est crucial au moment de publier quelque chose sur internet de comprendre l’intention de recherche, et de produire un contenu adapté pour que Google le mette en avant.
Dès lors, avant de produire une page ou un contenu, assurez-vous de :
Ne vous arrêtez pas là : consultez notre guide de la création de contenu pour avocat. Plus vous maitriserez votre production, plus vos chances d'être visible sur Google seront élevées.
Google publie des guidelines officielles et partage quelques grands principes. Mais certains éléments cruciaux pour bien se positionner ne sont jamais explicitement confirmés. Voici les leviers que les référenceurs expérimentés surveillent de près, même s’ils sont absents des docs officielles.
Un conseil : ne vous arrêtez pas au langage technique utilisé. Comprenez le fonctionnement, et le reste viendra tout seul !
Même si Google a toujours nié que le taux de clic influence directement le SEO, des centaines de tests montrent que :
Google sait si un internaute :
C’est un signal de déception. Si cela arrive souvent, votre page est peut-être trop lente, trop pauvre ou pas adaptée à l’intention.
Google favorise les sites qui :
En tant qu'avocat, le SEO local est crucial. Il faut prendre du temps pour l'optimiser aussi.
Sur les recherches géolocalisées, Google :
Quelques chiffres récents ont également montré certaines tendances :
Quand vous tapez un mot-clé dans Google, vous ne voyez pas la même chose qu’un autre internaute.
C’est l’un des secrets les mieux gardés du moteur de recherche : la SERP (Search Engine Results Page) est personnalisée.
Plusieurs facteurs influencent les résultats :
Pourquoi c’est crucial à comprendre ?
Vous ne pouvez pas vous baser uniquement sur votre propre Google pour juger du classement de votre site. Ce que vous voyez n’est pas ce que voit votre prospect.
Voici quelques astuces à mettre en place :
Pour obtenir une vision plus neutre des résultats :
Si vous êtes encore là, c'est que votre curiosité vous y a emmené. Restez jusqu'à la fin : nos derniers conseils sont précieux et surtout actionnables dès aujourd'hui.
Depuis 2023, Google valorise les contenus qui répondent à 4 critères d’excellence : EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust).
➡ Un témoignage client, un retour terrain, une analyse vécue a plus de poids qu’un contenu générique.
➡ Diplômes, certifications, portfolio, démonstrations claires, références métiers.
➡ Citations, backlinks, présence sur d’autres sites, interviews, mentions presse.
➡ Présence de mentions légales, politique de confidentialité, design professionnel, absence de fautes.
💡 En 2025, Google ne cherche plus un contenu complet, mais un contenu crédible.
Google déploie progressivement une recherche assistée par IA générative, testée aux États-Unis depuis 2023. Votre référencement d'avocat peut faire toute la différence !
Voici ce qu’il faut savoir :
SGE affiche, au-dessus des résultats classiques :
➡ Suivez ces 3 piliers :
Google ne vous “demande” pas la permission pour vous intégrer à la SGE. Il prend vos données… ou pas.
On vous demande un dernier effort... Pour être sur de pouvoir passer au niveau suivant de la SEO Académie, il ne vous reste plus qu'à tester vos acquis.
Il est temps de tester vos acquis Google.
🧠 Question 1
Le crawl, c’est :
a) Le classement des pages
b) L’exploration des pages par Google
c) La vitesse du site
→ Réponse : b
🧠 Question 2
Si votre page n’est pas indexée, cela signifie :
a) Elle est en première position
b) Google ne l’a pas trouvée ou a jugé qu’elle n’en valait pas la peine
c) Elle est mal balisée
→ Réponse : b
🧠 Question 3
Le ranking dépend notamment de :
a) Vos followers Instagram
b) La météo
c) La qualité de vos contenus et votre popularité
→ Réponse : c
🧠 Question 4
Avec la SGE, Google va :
a) Envoyer des lettres manuscrites
b) Synthétiser des réponses avec l’IA
c) Supprimer tous les sites
→ Réponse : b
🧠 Question 5
Quel est l’ordre correct ?
a) Rank > Crawl > Index
b) Index > Crawl > Rank
c) Crawl > Index > Rank
→ Réponse : c
Si vous voyez Google comme une boîte noire, vous êtes à sa merci. Mais si vous comprenez comment il explore, choisit et classe, alors vous reprenez le pouvoir.
En 2025, ce n’est pas la magie qui fait gagner sur Google. C’est la méthode.
Et vous venez de l’apprendre.
Rendez-vous dans notre prochain cours de la SEO Académie pour passer au niveau suivant !
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