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Niveau 0 : Les bases (comprendre)
Niveau 1 : Les fondations (mettre en place)
Niveau 2 : L'optimisation (progresser)
Niveau 3 : L’expertise (performer)
Le mot de Kélian, fondateur d’Hendy
"Il ne faut pas fuir à la seule lecture du jargon technique SEO. Souvent, vous parlez déjà “SEO” sans vous en rendre compte.
Dans cet article, vous trouverez les 15 mots les plus utilisés par les experts en référencement dans leur quotidien. Ils sont faciles à comprendre, à maîtriser, et vous vous prêterez prochainement au jeu de les utiliser vous-même.
Rien de bien sorcier, mais indéniablement un incontournable avant de débuter sa stratégie SEO et voir les premiers résultats tomber.
Avant de fonder Hendy, j’ai travaillé pendant trois ans chez Google, au coeur de Station F, le plus grand campus de startups au monde. J’y ai vu passer des centaines de stratégies SEO, des plus brillantes au plus absurdes. Depuis, j’ai accompagné une trentaine de cabinets d’avocats dans leur transformation digitale. Certains font aujourd’hui plus de 100 000 visites par an sur leur site (l’équivalent de 5 fois Bercy).
Je ne suis pas magicien du web. Je suis juste quelqu’un qui a vu ce qui fonctionnait (et ce qui échouait) et qui croit profondément qu’un site bien référencé peut transformer un cabinet, même modeste, en véritable machine à opportunités. Et plus que tout, j’ai à coeur de vous faire changer d’idée sur un point : le SEO n’est pas réservé à une catégorie d’experts. Vous pouvez y arriver, en maîtrisant tous les points clés.
Mon objectif ici : éviter à chacun d’entre vous de perdre 6 mois à chercher la bonne méthode. Et vous faire gagner 6 mois de visibilité.
Bonne lecture,
Kélian Lalloué."
Objectif du jour : désamorcer le jargon
Bienvenue dans ce cours de déchiffrage. Si vous avez lu notre article sur le SEO pour les avocats, vous avez peut-être eu l'impression que certains termes techniques glissaient trop vite. C'est normal. Le SEO est un univers truffé de sigles, de mots anglais, de notions hybrides, à mi-chemin entre le marketing, le code et la stratégie. Ce cours est là pour tout remettre à plat.
Ensemble, nous allons explorer les 15 mots-clés que vous devez absolument maîtriser pour aborder le référencement naturel avec clarté et autonomie. Pas besoin d’être un expert en marketing pour manier les notions de base !
Beaucoup d’entre vous se demandent pourquoi faut-il à tout prix investir dans le SEO en tant qu’avocat. Avant de répondre à cette question, décryptons ensemble cette notion. C'est l'ensemble des techniques pour améliorer la visibilité de votre site sur Google, sans payer de publicité. Le SEO est souvent appelé "référencement naturel".
C'est comme soigner la vitrine de votre cabinet et son emplacement dans la rue : plus c'est clair, lisible, utile et bien situé, plus les passants s'y intéressent.
Par exemple, en tapant “avocat divorce Paris”, les 3 premiers sites à s’afficher sont les suivants :
Ils sont donc très bien référencés (naturellement donc sans payer) sur le mot clé “avocat divorce Paris”.
C'est l'achat pour l’avocat de publicité sur les moteurs de recherche. Vous payez pour apparaître en haut des résultats avec la mention "Annonce". Par exemple, ces deux cabinets ci-dessous ont payé pour apparaître ici. A quoi le sait-on ? Tout simplement grâce à l’annotation en gras “sponsorisé”.
C'est comme louer un panneau publicitaire lumineux au-dessus de votre cabinet : c'est visible immédiatement, mais ça disparaît dès que vous arrêtez de payer.
C'est la page de résultat de Google. Lorsqu'un internaute tape "avocat droit des affaires Lyon", la liste des liens qui s'affiche, c'est la SERP. Votre objectif : être premier de la SERP ! Elle est en constante évolution et n’est certainement pas figée. Google classe et reclasse comme il le souhaite les pages de la SERP.
Voici la SERP aujourd’hui sur ce mot clé. Il se peut qu’elle ne soit pas la même pour vous si vous faites la recherche au jour où vous lisez cet article. C'est tout à fait normal car elle est en constante évolution.
C'est l'exploration de votre site par les robots de Google (appelés "Googlebots"). Ils suivent les liens pour découvrir les pages.
Une fois explorée, une page est "indexée" si Google la juge digne d'être enregistrée dans sa base de données. Comme être inscrit dans l’annuaire : vous existez, on peut vous retrouver.
C'est le classement de votre page parmi les résultats. Il repose sur des centaines de critères, comme la qualité du contenu, la vitesse du site ou les liens reçus.
Ce sont des codes qui structurent vos pages. Le H1 est le titre principal, les H2 les sous-parties. Google les lit pour comprendre la hiérarchie du contenu.
Découvrez comment créer la structure SEO de son cabinet d’avocats dans notre article dédié.
C'est le petit texte affiché sous le titre de votre page dans Google. Elle ne compte pas directement pour le classement, mais influence le taux de clic.
Par exemple voici notre méta-description sur la page d’accueil de notre site Hendy (elle se trouve en gris juste en dessous du titre en gras) :
C'est l'expression pour laquelle vous souhaitez apparaître. Ex. : "avocat licenciement Paris". Le mot-clé doit être placé naturellement dans le texte.
Pour trouver les bons mots clés, leur volume, et leur pertinence, vous avez plusieurs options.
Option 1 : utiliser Google : vous tapez un mot et vous regardez les mots clés proposés (ça s’appelle Google suggest)
Option 2 : utiliser un outil spécialisé comme Ubersuggest
Le duplicate content ou “contenu dupliqué” en français, est comme son nom l’indique du copier-coller. Or, Google déteste les copiés-collés. Il veut du contenu original, utile, rédigé pour les internautes.
Pour en savoir plus, plongez dans notre guide de la création de contenu pour avocats.
Les backlinks correspondent à tous les sites qui vont parler de vous : comme une recommandation venant d'un autre site vers le vôtre. Plus il vient d'un site sérieux, plus il renforce votre crédibilité.
Ça a le même effet qu' être recommandé par un confrère reconnu. Une preuve sociale puissante.
Ce sont les liens que vous placez entre les pages de votre propre site. Cela aide Google à naviguer et à comprendre votre structure.
C'est comme relier vos dossiers clients entre eux : une organisation fluide améliore le traitement.
C'est une stratégie de contenu où les pages traitant d'un même sujet sont reliées entre elles pour créer de la cohérence.
C'est un fichier qui liste toutes les pages de votre site pour aider Google à les trouver plus vite.
C'est la qualité du parcours de votre visiteur : vitesse du site, lisibilité, ergonomie. Google en tient compte pour le classement.
Vous connaissez désormais les mots que les consultants SEO utilisent chaque jour. Pas pour briller dans un cocktail tech, mais pour comprendre comment Google voit votre cabinet. Et vous positionner, au sens propre comme au figuré.
Ce lexique est un socle. Vous y reviendrez. Il vous servira autant pour comprendre une recommandation que pour dialoguer avec un prestataire. La suite ? C'est dans les niveaux 1 et 2 de la SEO Académie.
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Placez intelligemment votre cabinet sur les résultats de recherche grâce à notre expertise en SEO et SEA. Découvrez comment nous vous apportons des résultats stables et prévisibles dans le temps, le tout de manière automatisée.
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