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La SEO Académie :
Niveau 0 : Les bases (comprendre)
Niveau 1 : Les fondations (mettre en place)
Niveau 2 : L'optimisation (progresser)
Niveau 3 : L’expertise (performer)
Le mot de Kélian, fondateur d’Hendy
Dans cet article, j’ai envie de vous partager les bases les plus utiles que j’ai pu observer ces dernières années en accompagnant les avocats sur leur stratégie de référencement naturel (le fameux SEO).
Avant de fonder Hendy, j’ai travaillé pendant trois ans chez Google, au coeur de Station F, le plus grand campus de startups au monde. J’y ai vu passer des centaines de stratégies SEO, des plus brillantes au plus absurdes. Depuis, j’ai accompagné une trentaine de cabinets d’avocats dans leur transformation digitale. Certains font aujourd’hui plus de 100 000 visites par an sur leur site (l’équivalent de 5 fois Bercy).
Je ne suis pas magicien du web. Je suis juste quelqu’un qui a vu ce qui fonctionnait (et ce qui échouait) et qui croit profondément qu’un site bien référencé peut transformer un cabinet, même modeste, en véritable machine à opportunités. Et plus que tout, j’ai à coeur de vous faire changer d’idée sur un point : le SEO n’est pas réservé à une catégorie d’experts. Vous pouvez y arriver, en maîtrisant tous les points clés.
Mon objectif ici : éviter à chacun d’entre vous de perdre 6 mois à chercher la bonne méthode. Et vous faire gagner 6 mois de visibilité.
Bonne lecture,
Kélian Lalloué."
Prenons une image simple. Imaginez un cabinet d’avocat, parfaitement agencé, bien situé… mais sans plaque, sans nom sur la porte, sans lumière à la tombée de la nuit. Ce cabinet existe, il est compétent, il attend ses clients. Mais personne ne le voit.
Maintenant imaginez un autre cabinet d’avocats, avec une belle plaque nominative à l’entrée, une belle porte en bois, bien lumineux. Impossible de le manquer sur votre trajet.
Aujourd’hui, c’est exactement ce que vivent des centaines d’avocats sur Internet. Ils ont un site web, parfois très beau, souvent coûteux, mais qui n’apparaît nulle part dans les résultats de Google. Et comme ils n’ont ni le temps ni les outils pour comprendre pourquoi, ils se disent que c’est normal. Que ce n’est pas leur domaine.
Or, c’est précisément cette invisibilité numérique qui vous fait perdre des dossiers. Pas vos compétences. Pas votre talent. Juste votre absence dans les résultats de recherche. Et c’est là que le SEO entre en jeu.
Pendant longtemps, la communication d’un cabinet d’avocat se limitait au bouche-à-oreille, à la plaque professionnelle, et aux recommandations. Aujourd’hui, le réflexe des clients est différent. La première recherche passe par Google. Dans les faits, 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. (Source : Forbes). Que ce soit pour vérifier le nom d’un avocat ou trouver un professionnel compétent dans une spécialité donnée, les internautes se tournent vers les moteurs de recherche.
Un site internet devient donc un outil de crédibilité, de positionnement, et surtout d’acquisition. Mais un site mal référencé est invisible. Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, devient alors un levier stratégique d’autonomie, d’image et de croissance.
C’est là que le référencement pour avocat prend tout son sens : lorsque votre site est bien optimisé, il commence à apparaître sur des requêtes pertinentes. Pas toutes, pas tout de suite, mais suffisamment pour générer un flux régulier de visiteurs. Parmi ces visiteurs, certains liront vos contenus, d’autres vous appelleront directement. Vous gagnerez en visibilité, mais surtout en pertinence. C'est précisément le travail que produit une agence SEO pour avocats.
Car l’objectif n’est pas d’avoir plus de clients : c’est d’avoir les bons clients. Ceux qui recherchent précisément votre compétence. Ceux qui sont dans votre zone géographique. Ceux qui vous choisissent pour ce que vous êtes, et non pour ce que vous affichez.
Le SEO vous permet aussi de reprendre la main sur votre communication. De ne plus dépendre des plateformes, des régies, des recommandations aléatoires. Il vous redonne une forme d’autonomie stratégique.
Revenons sur les fondamentaux avant de vous proposer notre stratégie gagnante.
Pourquoi faut-il à tout prix investir dans le SEO en tant qu’avocat ? Tout simplement parce que les utilisateurs cliquent majoritairement sur les trois premiers résultats. Or, ces positions ne sont pas le fruit du hasard, mais d’un travail de structuration, d’optimisation et de mise en valeur du contenu.
Un exemple très concret : si une personne à Lyon cherche « avocat licenciement abusif », Google va lui proposer une liste de résultats. L’objectif du SEO est que votre site fasse partie de cette liste, et si possible en tête.
Le SEO dans le secteur juridique ne peut s’affranchir du cadre éthique propre à la profession d’avocat. Toute communication doit respecter les principes de dignité, de conscience, d’indépendance, de probité et d’humanité. Vous avez donc le droit de faire de la publicité (et même de la sollicitation personnalisée). Mais attention, cela signifie que les formulations publicitaires agressives, les comparaisons de compétence ou les promesses de résultat sont strictement proscrites.
Le SEO n’est pas une potion magique, c’est un système. Un langage que vous apprenez à parler. Et bonne nouvelle : il est fait de règles claires, accessibles, actionnables.
Grâce à cet article, vous allez gravir les marches de la visibilité en ligne, étape par étape, en commençant par les bases, puis en allant vers les aspects techniques, jusqu’à construire une véritable stratégie durable. Prêt ? On y va.
Contrairement à une idée reçue, tous les sites sont « référencés » dans Google. En revanche, très peu sont bien référencés. Ce que nous appelons le SEO, c’est justement l’art de rendre ce référencement efficace, pertinent et durable.
Il ne s’agit pas ici de payer pour apparaître en haut (comme dans une campagne Google Ads), mais de construire une visibilité organique, fondée sur la qualité de votre site et la manière dont il est perçu par l’algorithme de Google.
Mais comment réussir à être bien référencé ? En suivant pas à pas tous nos conseils fournis dans cet article. Donc restez jusqu’à la fin.
D’abord, Google ne « lit » pas vos pages comme un juriste ou un client. C’est un robot. Un robot qui explore, indexe, et classe. Il passe son temps à visiter des pages web, à suivre des liens, à stocker des contenus dans une gigantesque base de données, et à les ressortir quand un internaute tape une requête.
Votre objectif : lui faciliter le travail. Un site bien structuré, clair, rapide et lisible, c’est un site qui parle le langage de Google.
Avant même de rédiger la moindre ligne, posez-vous cette question : que cherche mon client ?
Il ne cherche pas “infos juridiques”. Il cherche “pension alimentaire montant Marseille” ou “avocat licenciement Paris”. On appelle ça l’intention de recherche. Elle peut être :
Un bon site SEO est un site qui comprend ces intentions… et y répond avec des contenus adaptés.
Un bon site d’avocat ne dit pas « nous intervenons en droit social, immobilier et pénal ». Il crée une page par spécialité, avec une ville associée.
Exemple : “Avocat droit du travail Lyon” mérite une page dédiée. Idem pour “Avocat permis de conduire Bordeaux”.
Plus vous êtes spécifique, plus vous avez de chances de ressortir. On appelle cela le ciblage sémantique.
En tant qu’avocat, vous avez un cadre déontologique. Cela tombe bien : Google adore les contenus pédagogiques, neutres, informatifs. Un article qui explique la procédure de divorce est mieux référencé qu’un texte commercial qui vante vos mérites.
📘Pour démarrer votre création de contenu, découvrez notre guide de création de contenu pour avocats.
Soyez clair, structuré, accessible. C’est ce qu’attendent vos clients. Et Google.
Vous êtes toujours là ? Vous avez déjà compris les bases. Découvrons maintenant comment aider Google à vous comprendre grâce au SEO technique.
Avant de passer aux prochaines règles, une chose importante à comprendre : les 3 pilliers du SEO. Autrement dit, comment voir sa stratégie SEO porter ses fruits.
Alors, c’est très simple, Google est rassuré lorsque sont réunis : contenu, technique et popularité.
Encore une terminologie un peu aride ? On respire. Retenez ceci : pour faire tenir un site sur Google, il faut trois fondations solides, comme une maison bien construite.
Tout ces mots font partie du jargon du référencement, mais vous le voyez, il n’y a rien de bien sorcier. Alors maintenant, quelles sont les règles pour répondre à ces trois critères ?
Ce n’est pas une option de créer la structure SEO de son cabinet d’avocats.
Un site internet d’avocat efficace est un site où chaque page a un rôle défini.
📘Découvrez notre guide complet pour attirer plus de clients grâce à votre site internet d’avocat.
L’arborescence doit être intuitive. On parle souvent de "cocon sémantique" : les pages d’une même thématique se renvoient entre elles via des liens internes, renforçant ainsi la pertinence globale aux yeux de Google.
En plus, 90 % des recherches liées à un cabinet d’avocat se font sur mobile. Si votre site met plus de 3 secondes à charger, vous perdez du monde… et Google le remarque.
Google Search Console, PageSpeed Insights ou Screaming Frog sont des outils gratuits (ou freemium) qui permettent de repérer les erreurs techniques, les pages lentes, les titres manquants, les contenus dupliqués ou les backlinks toxiques.
Si c’est lent, réagissez.
Chaque page doit avoir un titre principal clair (H1), des sous-titres logiques (H2, H3), et surtout un mot-clé ciblé. Google n’aime pas les généralistes confus. Il aime les spécialistes organisés.
Exemple : une page “Avocat divorce Lyon” doit répéter cette expression dans son H1, sa méta-description, et son URL (ex : /avocat-divorce-lyon).
Un site bien construit, c’est un site où l’on peut naviguer facilement. Mais aussi un site où Google peut naviguer facilement. Cela passe par un maillage interne.
Créez des liens entre vos pages : de votre page “droit du travail” vers votre article “licenciement abusif”, de votre article vers votre formulaire de contact, etc. Cela renforce votre cocon sémantique.
Le code HTML de votre site doit être propre : des balises titres bien ordonnées (un seul H1 par page), une URL lisible, un site sécurisé (https), des images nommées proprement. Ce sont des signaux de qualité.
Et non, vous n’avez certainement pas besoin d’être développeur pour ça : un bon prestataire web ou un CMS bien configuré le fait pour vous.
Souvenez-vous, plus haut on parlait des “backlinks” : ces recommandations professionnelles (mais virtuelles). C’est ce qui vous donne une certaine notoriété en ligne. Et bien c’est un des points qui rassure Google. Il est reconnu = je peux lui faire confiance = je le mets en avant.
Plus des sites fiables pointent vers vous, plus Google vous fait confiance. C’est ce qu’on appelle les backlinks. Un lien depuis un média local, un annuaire juridique sérieux, un blog reconnu… vaut de l’or.
Attention : tous les liens ne se valent pas. Un lien de qualité vaut mieux que dix liens douteux. Évitez les plateformes spammées.
Les recherches associées à un cabinet d’avocat sont généralement localisées. Un justiciable ne cherche pas simplement "avocat divorce" mais plutôt "avocat divorce Marseille" ou "avocat pension alimentaire Bordeaux". Le SEO local des avocats doit donc être un aspect crucial de votre stratégie globale.
Pour un avocat, la fiche Google Business Profile est une arme SEO massive. C’est elle qui vous permet de ressortir dans les cartes, avec les étoiles, les horaires, les avis. Et c’est elle qui ancre votre présence locale.
Remplissez-la à fond : photos, description, site, horaires, spécialités, avis. Et mettez-la à jour.
Un bon avocat suit ses dossiers. Un bon SEO suit ses chiffres. Google vous donne des outils gratuits pour le faire : Google Search Console, Google Analytics, et votre fiche établissement.
Regardez la progression des mots-clés, le taux de clics, les requêtes qui déclenchent des impressions. Et surtout, testez : une nouvelle page, un nouveau mot-clé, une nouvelle structure… observez ce qui marche.
Un bon contenu, bien structuré, partagé à plusieurs reprises, finit par monter dans les résultats. Puis il attire plus de visiteurs. Ce qui envoie à Google un signal de qualité. Ce qui améliore votre position. C’est un cercle vertueux. À condition de rester cohérent, patient, rigoureux.
Dans votre parcours de référencement, vous croiserez probablement des offres miracles, des astuces douteuses ou des promesses irréalistes. Méfiez-vous des raccourcis.
Un site n’est pas mieux référencé parce qu’il répète cinquante fois les mots "avocat Paris droit pénal". Il n’est pas plus crédible parce qu’il a payé pour apparaître dans un annuaire obscur. Il n’est pas plus lisible parce qu’il contient des textes générés automatiquement.
Le SEO est un travail de fond, pas une course à l’astuce. Il demande de la rigueur, du bon sens, et une vision long terme.
Un site d’avocat qui n’apparaît pas dans Google sur les mots-clés de sa spécialité locale souffre généralement d’une combinaison de facteurs :
Inversement, un cabinet peut rapidement progresser en corrigeant quelques fondamentaux :
Ces actions, simples mais régulières, créent un avantage cumulatif durable.
Vous voulez passer au niveau supérieur ? Rendez-vous dans nos prochains articles de la SEO Academie.
Mais avant de passer au niveau suivant, testez vos acquis.
Objectif du quiz : tester vos acquis avant de passer au niveau 1 de la SEO Académie.
“Si mon site apparaît sur Google quand on tape le nom de mon cabinet, c’est que mon SEO est bon.”
Explication : Réponse 2. Apparaître sur son nom est normal. L’enjeu du SEO est d’apparaître sur des requêtes stratégiques (ex : “avocat divorce Toulouse”), pas seulement sur votre marque.
Quel est l’unique objectif du SEO ?
Explication : Réponse 2. Le SEO vise à faire apparaître votre site dans les résultats naturels (non payants) de Google au bon moment.
La méta-description est visible…
Explication : Réponse 1. La méta-description s’affiche dans Google sous le titre de votre page. Elle donne envie de cliquer, mais ne s’affiche pas sur votre site.
Le SEO est une stratégie rapide à mettre en place.
Explication : Réponse 2. Le SEO produit des résultats durables, mais souvent progressifs. Comptez plusieurs semaines ou mois pour voir les premiers effets.
Lequel de ces éléments n’est pas un pilier du SEO ?
Explication : Réponse 3. Un beau design n’influence pas le classement. Ce qui compte pour Google, ce sont des signaux techniques, éditoriaux et de réputation.
Un backlink est…
Explication : Réponse 3. Un backlink est un signe de confiance. Google considère que plus d’autres sites parlent de vous, plus votre site est légitime.
Faire du SEO en tant qu’avocat n’est pas une trahison de ses valeurs : c’est un acte de clarté. Cela revient à dire au bon moment, aux bonnes personnes, que vous pouvez les aider. Ce travail peut sembler technique, mais il est d’abord stratégique. Il engage votre manière de vous rendre utile, compréhensible et accessible.
Et si vous doutez encore, dites-vous ceci : si vous ne faites pas de SEO en tant qu’avocat, un confrère le fera à votre place.
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