Guide gratuit à télécharger
Oh ! Il y a eu une erreur, vérifiez votre saisie.
.svg)
Niveau 0 : Les bases (comprendre)
Niveau 1 : Les fondations (mettre en place)
Niveau 2 : L'optimisation (progresser)
Niveau 3 : L’expertise (performer)
Le mot de Kélian, fondateur d’Hendy
“À force d’optimiser des centaines de pages pour nos clients avocats, j’ai compris une chose essentielle : les petites lignes font souvent les plus grandes différences.
Rédiger une bonne méta description est un exercice d’équilibriste : il faut convaincre en 155 caractères, tout en respectant Google et les internautes. Et quand c’est bien fait, le résultat est immédiat.
Même si la méta description ne joue pas directement sur le classement SEO, elle influence fortement un critère que Google adore : le taux de clic. Un internaute qui clique, c’est un site qui vit.
Dans cet article, vous allez découvrir comment transformer ces 155 caractères en levier d’acquisition. Et je vous partagerai mes astuces, mes erreurs à éviter, et des exemples concrets utilisés sur des sites réels.
À vous de jouer,
Kélian”
Travailler avec une agence SEO pour avocat ou optimiser son site soi-même implique de maîtriser chaque levier de visibilité, y compris les plus discrets.
La méta description en fait partie. Pourtant, elle est souvent négligée, copiée-collée depuis le contenu de la page, ou laissée vide. Erreur stratégique.
Ce petit encart de texte que Google affiche sous le titre de votre page dans les résultats ne joue peut-être pas directement sur votre position, mais il influence massivement le taux de clic (CTR). Et dans un univers concurrentiel comme le secteur juridique, chaque clic compte.
Dans cet article, vous allez apprendre ce qu’est une méta description, pourquoi elle est indispensable à votre stratégie SEO, et surtout comment l’écrire efficacement. Avec des exemples concrets, des conseils actionnables et des erreurs à éviter.
C’est une étape incontournable si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel que ce soit pour votre site internet d’avocat, vos pages de domaines d’expertise, ou même vos articles de blog juridique.
Passons au concret.
Avant de parler d’optimisation, commençons par les bases.
La méta description, c’est ce petit paragraphe qui s’affiche sous le titre d’une page dans les résultats de recherche Google. Vous en voyez des dizaines tous les jours, sans même y penser.
Concrètement, elle n’apparaît pas sur la page elle-même, mais sur les recherches Google (dans la SERP), et dans le code source.
Son rôle ? Donner envie de cliquer. Elle ne sert pas à améliorer votre position dans Google, mais elle influence directement votre taux de clic (CTR). Et ça, Google adore.
Un site sans méta description ou avec une description automatique sera souvent ignoré, même s’il est bien positionné.
D’où l’intérêt de bien la travailler.
Certains vous diront qu’elle n’est « pas un facteur de positionnement SEO ». Techniquement, c’est vrai. Mais en réalité, elle joue un rôle stratégique dans l’expérience de recherche.
La méta description ne fait certes pas monter dans les résultats, mais elle fait cliquer davantage. Et un bon taux de clic envoie un signal positif à Google : ce contenu intéresse, il mérite peut-être d’être mieux classé. C’est donc un levier indirect mais puissant de votre référencement.
C’est aussi un moyen de contrôle de votre communication : plutôt que laisser Google piocher un extrait de votre texte, vous choisissez ce que vous voulez que les gens lisent avant même d’avoir cliqué..
Et pour les avocats, cette maîtrise est cruciale : vous ne voulez pas que Google affiche une phrase juridique obscure, vous voulez montrer votre spécialité, votre valeur ajoutée, votre territoire d’action.
À ce stade, si vous n’êtes pas sûr de savoir si votre site est bien référencé, ou même si vos descriptions s’affichent correctement, allez lire notre guide : Comment savoir si mon site est bien référencé ?
Une bonne méta description est comme un teaser de votre page.
Elle doit :
Mais surtout, elle doit parler à votre client idéal.
Vous êtes avocat en droit du travail à Paris ? Ce n’est pas le moment de parler d’articles de loi, mais plutôt de défense aux prud’hommes, de licenciement abusif, de consultation rapide.
Adaptez votre vocabulaire à celui que vos prospects utilisent dans Google. Si vous n’êtes pas sûr, faites un tour dans notre lexique du SEO pour démystifier les termes techniques.
Même si le mot-clé est important, ne l’écrivez pas comme un robot. Privilégiez des tournures naturelles.
Par exemple, au lieu de “Avocat droit des affaires Lyon – Cabinet spécialisé”, préférez :
“Cabinet d’avocat à Lyon, spécialisé en droit des affaires. Conseil, contentieux et stratégie.”
Demandez-vous : qu’est-ce que l’internaute gagne en cliquant ?
Une consultation offerte ? Un guide PDF ? Un conseil clair ? Mettez-le en avant.
Exemple : “Vous êtes employeur ? Découvrez les règles à suivre pour un licenciement sans faute.”
C’est encore plus crucial si vous êtes dans une ville très concurrentielle. Il faut se distinguer dès l’aperçu.
Exemple : “Avocat fiscaliste à Paris, disponible en 48h. Cabinet réactif, rendez-vous rapide en visio.”
Les annonces payantes sont testées en continu, avec des taux de clics très mesurés. Regardez les mots qu’elles utilisent, leur ton, leur structure.
C’est aussi l’occasion de comprendre les tendances dans votre secteur.
Prenons une vraie méta description affichée par Hendy, notre agence (oui, on est fiers de notre travail, donc on vous partage la recette) :
Pourquoi ça fonctionne ?
Dès la balise title, on lit “agence marketing des cabinets d’avocats” : c’est parfaitement aligné avec l’intention de recherche de la cible (un cabinet d’avocat qui cherche une agence).
Le mot-clé secondaire “SEO” apparaît aussi dans la méta description, sans forcer. Cela aide à renforcer la pertinence sémantique du contenu aux yeux de Google.
Plutôt que de parler d’elle-même, Hendy s’adresse directement à son public : “Donnez une nouvelle ambition à votre cabinet”.
C’est une accroche émotionnelle et différenciante, qui projette le lecteur dans un résultat concret.
“Devenez leader” + “stratégies sur-mesure” : ces mots traduisent une valeur perçue élevée, en quelques secondes.
Avec moins de 160 caractères, cette méta description respecte les standards Google.
Chaque mot est choisi avec soin : pas de verbiage, pas de mots creux.
Pour en savoir plus sur les pages essentielles à bien optimiser, consultez notre article : structure SEO d’un cabinet d’avocat
Pour bien comprendre ce qu’il faut éviter, prenons l’exemple d’une méta description réelle, repérée sur le site d’un cabinet d’avocats, que nous avons anonymisé par souci de discrétion :
“Bienvenue sur le site du Cabinet XX, avocats à Paris spécialisés en droit des affaires, droit du travail et droit pénal”
Pourquoi cette méta description pose problème ?
C’est une phrase plate et purement informative. Elle ne crée ni curiosité, ni valeur perçue, ni promesse. On se contente de décrire ce que l’utilisateur voit déjà dans le reste du snippet (titre et URL), sans rien ajouter.
C’est une perte d’espace précieuse : la balise title affiche déjà “Cabinet Martin & Associés”. Il est donc inutile de le répéter. Chaque caractère compte !
“Droit des affaires, droit du travail, droit pénal” : cela donne l’impression que le cabinet veut forcer le référencement plutôt que parler au lecteur. Ce type de phrase ressemble à du remplissage et donne un ton robotique, peu engageant.
Il n’y a aucun pronom, aucune interpellation directe. On ne dit pas à l’utilisateur ce qu’il va trouver sur le site, ni en quoi ce cabinet peut l’aider concrètement.
Elle dépasse visiblement les 155-160 caractères, ce qui peut provoquer une coupure automatique par Google dans les résultats de recherche. Cela nuit à la clarté du message.
Vous comprenez maintenant ? Prenez toujours le temps de réécrire vos méta descriptions comme de vraies accroches commerciales : il ne s’agit pas d’un résumé neutre, mais d’un levier de conversion dans Google.
Si vous êtes toujours là, c’est que vous savez maintenant repérer une bonne et une mauvaise méta. Il ne reste plus qu’à apprendre à la rédiger et l’intégrer à votre site.
Si vous utilisez WordPress, Wix, ou un site développé sur-mesure, vous pouvez la remplir via un champ spécifique (souvent dans un plugin comme Yoast SEO ou RankMath).
Mais attention : ce n’est pas une balise visible pour l’internaute, donc vous devez la rédiger dans les paramètres SEO de la page, pas dans le corps du texte.
Pour vérifier ce que voit Google, tapez dans la barre de recherche votre site, vous verrez les titres et descriptions de chaque page.
Ne confondez pas la méta description avec les balises H1/H2/H3 qui structurent votre contenu. Si ce n’est pas clair, consultez notre article : Balises H1 H2 H3 : mode d’emploi.
Si vous manquez d’inspiration, vous pouvez utiliser ChatGPT en tant qu’avocat pour générer une première version de votre méta description. Mais ne la copiez jamais sans la relire. Elle doit correspondre à votre ton, vos clients, et à ce que vous promettez vraiment dans la page.
Vous l’avez compris, la méta description est un élément discret, mais redoutablement efficace. Elle ne vous fera pas grimper immédiatement dans les résultats, mais elle peut vous faire gagner de nombreux clics. Et chaque clic, c’est une chance de plus d’attirer un client.
Rendez-vous dans nos prochains articles de la SEO Académie pour devenir expert en SEO pour votre cabinet d'avocats.
-min.png)
4.8 basé sur +30 clients
Seulement 5
cabinets par an
Placez intelligemment votre cabinet sur les résultats de recherche grâce à notre expertise en SEO et SEA. Découvrez comment nous vous apportons des résultats stables et prévisibles dans le temps, le tout de manière automatisée.
.svg){kind=small}
.svg){kind=icon}
