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Niveau 0 : Les bases (comprendre)
Niveau 1 : Les fondations (mettre en place)
Niveau 2 : L'optimisation (progresser)
Niveau 3 : L’expertise (performer)
Le mot de Kélian, fondateur d’Hendy
« Il y a une erreur récurrente qu’on voit chez 80% des avocats qu’on accompagne : ils veulent du trafic sur leur site, mais ils n’ont pas de page de service claire. Ni pour Google, ni pour leurs prospects.
Dès qu’on reprend un site d’avocat chez Hendy, c’est la même chose : soit les pages de services sont absentes, soit elles sont trop vagues, mal ciblées, ou écrites uniquement pour Google.
C’est pourtant la base. Une page bien structurée, bien ciblée, peut suffire à faire décoller votre référencement local.
Ce que vous allez apprendre ici, c’est à rédiger une vraie page de service efficace. Pas une page fourre-tout, pas une fiche Wikipédia, mais une page qui fait le lien entre ce que cherche votre client et ce que vous savez faire. Et c’est là que le SEO devient concret.
Ce guide est là pour ça : vous donner les clés pour rédiger votre première page de service, de A à Z.
Bonne lecture, et bonne première rédaction,
Kélian"
Votre site est en ligne.
C’est là que tout se joue. Avant d’investir dans du Google Ads, avant de publier des articles de blog, avant même de créer un cocon sémantique... il y a un point de passage obligé : vos pages de services. Ce sont elles qui répondent directement à la recherche d’un client potentiel : avocat divorce Bordeaux, avocat régularisation sans papiers Paris, avocat licenciement Marseille.
Une page de service est une page qui vend. Et elle doit parler à deux interlocuteurs : Google (via les bons mots-clés, les balises, la structure SEO) et le client (avec une réponse claire à son besoin, un ton humain, et un appel à l’action).
Et vous verrez qu’en suivant les mêmes logiques qu’une agence SEO d’avocat, vous pourrez déjà poser les bases d’une stratégie solide.
Une page de service a deux objectifs très simples : être trouvée et convertir.
D’abord, être trouvée. Google classe les pages, pas les sites. Si vous n’avez pas de page dédiée à chaque service (divorce, licenciement, droit des étrangers…), vous ne pourrez jamais vous positionner sur ces requêtes. Ou alors très mal.
Ensuite, convertir. Une personne qui clique sur “avocat licenciement abusif Marseille” et qui tombe sur votre page, attend une réponse précise. Elle veut savoir si vous pouvez l’aider, comment, à quelles conditions. Si vous ratez ce rendez-vous, vous perdez une opportunité.
Sans cette page, soit vous n’êtes pas trouvé, soit vous êtes trouvé mais pas contacté.
Elle est donc doublement utile :
Commencez par un service bien défini. Vous ne devez jamais rédiger une page "droit du travail" en général.
Voici un exemple de segmentation des pages de services d’un cabinet d’avocats spécialisé en droit des affaires :
Préférez :
Pour vous aider : consultez notre guide choisir les bons mots-clés et le lexique SEO.
Chaque page de service doit respecter un balisage clair :
Pour maîtriser les balises, lisez notre guide du balisage H1, H2, H3.
Un bon texte ne parle pas de vous, il parle du problème du client. Voici une méthode simple :
Voici comment intégrer vos mots-clés :
Pour vérifier vos résultats, consultez comment savoir si mon site est bien référencé.
Votre méta description est le petit texte qui s’affiche sous le titre dans les résultats Google. Elle doit :
Exemple efficace :
"Licencié à Lille ? Un avocat expert vous accompagne pour contester un licenciement abusif. Rendez-vous rapide, explication claire, première réponse gratuite."
👉Le titre est à la fois SEO-friendly (il contient l’expression exacte « avocat en droit du travail à Lyon ») et lisible pour l’internaute. Il précise les thématiques sans surcharger. Google et le lecteur comprennent immédiatement le périmètre d’intervention.
Accroche introductive : Vous vivez une situation tendue avec votre employeur ? Vous avez reçu un avertissement, une rupture de contrat ou vous subissez un harcèlement quotidien ? En tant qu’avocat en droit du travail à Lyon, je vous accompagne dans la défense de vos droits et la recherche d’une solution juste.
👉Cette accroche s’adresse directement à l’internaute, avec une série de situations concrètes et anxiogènes. Le texte est empathique, pose un diagnostic implicite, rassure par la posture d’accompagnement, et contient le mot-clé principal sans forcer.
Il est parfois difficile de savoir à quel moment faire appel à un avocat. Pourtant, consulter tôt permet souvent d’éviter des erreurs irréversibles : signature d’une rupture mal négociée, abandon de poste, délai dépassé pour saisir les prud’hommes…
Mon cabinet intervient à tous les stades : avant rupture, pendant la procédure, ou après le licenciement.
👉Cette section anticipe les freins du client. Elle utilise un ton pédagogique, rassurant, et incite à la prise de contact précoce. Elle renforce la posture d’expert tout en restant accessible.
Chaque situation est unique, mais voici comment je procède généralement :
👉Le détail opérationnel structure l’offre, donne une visibilité sur le process, et rassure sur la compétence. C’est un facteur de conversion important.
J’exerce exclusivement en droit du travail depuis 10 ans à Lyon. Mon approche est pragmatique, orientée solution, et humaine. Je privilégie toujours le dialogue, mais je n’hésite pas à défendre fermement mes clients devant les juridictions si la situation l’impose.
Le cabinet est classé 4,6/10 sur Google, et nos avis témoignent de notre disponibilité et de notre efficacité.
👉 Ici, l’avocat affirme son autorité, son positionnement, sa valeur ajoutée. Il ne se contente pas de réciter son CV, mais fait passer des valeurs différenciantes : expérience, éthique, résultats. La preuve sociale via les avis renforce la crédibilité.
👉Les FAQ ouvrent des portes SEO, prolongent la lecture, répondent à des recherches fréquentes. Elles montrent aussi que l’avocat connaît bien les inquiétudes de ses clients.
Vous pouvez me contacter par mail, téléphone ou via le formulaire ci-dessous. Le premier échange est gratuit et confidentiel.
👉L’appel à l’action est clair, direct, rassurant. Il supprime les derniers freins (confidentialité, gratuité, accessibilité).
Une page de service, ce n’est pas seulement une histoire de contenu textuel. C’est aussi une question d’expérience visuelle. Si vous avez le bon message, mais qu’il est noyé dans une page mal construite, vous risquez de perdre votre lecteur avant même qu’il ait compris ce que vous proposez.
Commencez par la première chose que voit votre visiteur en arrivant sur la page. C’est la zone la plus stratégique.
Elle doit contenir trois éléments clés :
– Un titre clair (votre H1) qui reprend votre mot-clé principal,
– Une accroche percutante qui montre que vous comprenez le problème de votre client,
– Et surtout, un bouton d’action visible : prise de RDV, numéro cliquable, lien vers un formulaire… Peu importe, mais il doit être là, tout de suite, sans scroller.
Ensuite, structurez le reste de la page de manière fluide. N’ayez pas peur d’utiliser des encadrés ou des colonnes pour faire ressortir certaines informations clés : vos engagements, vos délais moyens, votre zone géographique… Ce sont des repères visuels qui aident à scanner la page.
Un autre point fondamental : l’aération. Rien de pire qu’un mur de texte. Privilégiez les paragraphes courts, les phrases simples, les intertitres réguliers. Votre page doit pouvoir se lire d’un seul coup d’œil, ou presque.
Et enfin, en bas de page, vous pouvez ajouter une FAQ ciblée. Elle permet de traiter les questions récurrentes sans surcharger le corps du texte. C’est aussi un très bon levier SEO.
Ce qui vous distingue sur une page de service, ce n’est pas juste ce que vous écrivez, c’est ce que vous montrez.
Une photo professionnelle, sobre et bien cadrée, renforce la crédibilité. Pas besoin de shooting luxueux : une image nette, lumineuse, souriante, suffit souvent à créer la confiance.
Vous pouvez aussi intégrer une courte vidéo. Une présentation de 30 secondes, tournée avec votre smartphone, dans votre bureau, où vous expliquez qui vous êtes et comment vous aidez vos clients. Ce n’est pas obligatoire, mais ça peut faire la différence, surtout si vous intervenez sur des sujets sensibles (droit pénal, droit des étrangers, etc.).
Autre levier puissant, souvent oublié : la carte Google Maps intégrée. Pour un avocat qui travaille son SEO local, c’est essentiel. Elle rassure, localise et favorise le clic sur "itinéraire".
Et si vous avez envie d’apporter de la valeur tout en captant les bons prospects, pensez à proposer un document téléchargeable : un PDF explicatif, une checklist, un modèle de courrier. Cela peut convaincre un prospect de vous contacter… ou préparer le rendez-vous.
Sur une page de service, le ton doit être professionnel sans être froid. On vouvoie, bien sûr. Mais on garde un langage simple, direct, sans jargon inutile.
Quand vous parlez de vous, demandez-vous toujours : Quel est le bénéfice pour mon client ?
Dire "Je suis avocat depuis 10 ans", c’est informatif.
Mais dire "Je vous accompagne personnellement pour faire reconnaître vos droits au travail", c’est engageant. C’est orienté vers lui.
Pensez également à répéter vos appels à l’action tout au long de la page : en haut, au milieu, à la fin. Pas besoin de crier. Il suffit qu’ils soient visibles, clairs et accessibles à tout moment.
Rédiger une page de service n’est ni un exercice de style, ni une obligation SEO. C’est la base de votre vitrine professionnelle. Si vous ne deviez faire qu’une seule chose pour commencer votre référencement, ce serait celle-ci.
Et si vous vous sentez un peu perdu, rappelez-vous : une bonne page de service est claire, empathique, spécifique et structurée. Comme une bonne plaidoirie.
Rendez-vous dans le prochain article pour apprendre à créer des contenus qui renforcent cette base : les articles de blog qui soutiennent vos services grâce à une stratégie de cocon sémantique.
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